Aufgewachsen in Berlin als Teil einer Generation, in der jeder ein technisch gutes Video drehen kann, zählt für Martin Swarovski nur eines: Die Idee. Generische Musikvideos ohne Wiedererkennungswert gibt es genug.

Seine Arbeiten für Zugezogen Maskulin, „Alle gegen alle“, und das für die Berlin Music Video Awards nominierte „Was für eine Zeit“, zeigen, dass Musikvideos viel mehr sein können als bloßer Content, der auf den Amazonlink zum Albumkauf verweist. Sie sind visueller Teil des musikalischen Gesamtkunstwerks und gesellschaftsrelevantes Marketingtool.

Swarovski zeigt als freischaffender Regisseur mit progressiven Ideen, dass es das visuell Unkonventionelle ist, das Zuschauer nachhaltig begeistert.